[메가경제=심영범 기자]롯데시네마가 단순 영화 관람 공간을 넘어 아티스트와 팬이 교감하는 ‘팬덤 경험 플랫폼’으로의 전환에 속도를 내고 있다. 아티스트 협업과 VR 콘텐츠 도입 등을 통해 관람 경험을 확장하며 새로운 수요 창출에 나서는 모습이다.
롯데시네마는 최근 JYP엔터테인먼트와 협업해 극장 내 다양한 접점을 팬덤 중심 콘텐츠로 재구성했다고 29일 밝혔다.
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| ▲ [사진=롯데시네마] |
‘킥플립(KickFlip)’, ‘엑스디너리 히어로즈(Xdinary Heroes)’, ‘엔믹스(NMIXX)’ 등 글로벌 팬덤을 보유한 아티스트가 참여한 관람 에티켓 영상은 색다른 경험 요소로 작용하며 관객 반응을 이끌어냈다.
극장 내 부가 매출 확대 전략도 병행되고 있다. 미공개 포토카드를 포함한 스위트샵 콤보 상품은 팬덤의 소장 수요를 자극하며 호응을 얻고 있으며, 아티스트 비주얼을 활용한 브랜드 상영관은 체류 시간을 늘리고 재방문을 유도하는 요소로 작용하고 있다.
VR 기술을 활용한 콘텐츠 확장도 눈에 띈다. 롯데시네마는 ‘르세라핌(LE SSERAFIM) VR 콘서트 : 인비테이션’을 단독 상영하며 VR 전용관을 도입했다.
극장 내 공식 굿즈 판매를 병행한 점은 주목된다. 이는 단순 상영을 넘어 팬덤 소비를 포괄하는 플랫폼으로서의 가능성을 확인한 사례로 평가된다. 서울 월드타워에서 시작된 VR 관람 수요는 부산 지역으로 확산되는 추세로, 지역 기반 관객 접근성 확대에도 긍정적 영향을 미칠 것으로 전망된다.
롯데시네마 관계자는 “극장을 방문하는 전 과정에서 차별화된 경험을 제공하기 위해 다양한 IP 협업을 지속하고 있다”며 “향후에도 팬덤 기반 콘텐츠를 확대해 문화 소비 목적지로서의 입지를 강화할 계획”이라고 밝혔다.
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