[메가경제=심영범 기자]하나투어가 전략적 투자사와의 협업을 확대하며 인바운드(외국인 방한 관광) 사업을 핵심 성장동력으로 육성한다고 22일 밝혔다.
최근 외국인 관광객의 여행 트렌드는 단순 관광에서 스포츠·의료·럭셔리·한류 등 특정 목적과 경험을 중시하는 형태로 변화하고 있다. 이에 따라 하나투어는 전략적 투자사들이 보유한 전문 콘텐츠와 자사의 상품 기획 및 운영 역량을 결합해 새로운 형태의 방한 여행 상품을 확대하고 있다.
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| ▲ [사진=하나투어] |
하나투어는 지난해부터 스포츠 여행 플랫폼 '클투', 여행 플랫폼 '와그', 프리미엄 여행 전문기업 '피피티투어' 등에 전략적으로 투자하며 체류형·경험형 상품 포트폴리오를 강화해왔다.
클투와 공동 운영 중인 러닝 여행 상품 '런트립'은 해외 16개 도시로 확대됐다. 올해 상반기 기준 해당 상품의 누적 매출과 이용객은 전년 동기 대비 각각 130% 증가했다. 하나투어는 앞으로 지방자치단체와 연계한 외국인 대상 스포츠 테마 상품을 선보이며 협업 범위를 넓힐 계획이다.
와그와는 여행 상품 공급을 확대하며 성과를 거뒀다. 해당 플랫폼 내 하나투어 관련 거래액은 전년 대비 868%, 이용객은 470% 증가했다. 현재 하나투어ITC와 함께 국내 100여 개 한의원이 참여하는 K-메디컬 플랫폼을 개발 중이며, 향후 의료와 웰니스, 호텔 등으로 협력 분야를 확대할 예정이다.
피피티투어와는 럭셔리 레저와 모터스포츠를 접목한 프리미엄 여행 상품을 공동 기획하고 있다. F1 싱가포르 그랑프리와 연계한 슈퍼카 드라이빙 프로그램을 운영 중이며, 향후 국내외 자동차 브랜드와 협업해 자동차를 활용한 체류형 프리미엄 인바운드 상품도 출시할 계획이다.
하나투어는 투자사 협업을 기반으로 하나투어ITC 중심의 인바운드 밸류체인을 강화하고, 다양한 목적형 콘텐츠와 K-콘텐츠 여행 상품을 순차적으로 선보일 방침이다. 이를 통해 외국인 관광객의 체류 기간과 소비를 확대하고 고부가가치 인바운드 시장 경쟁력을 높인다는 전략이다.
하나투어 관계자는 "투자사와의 협업이 실질적인 성과로 이어지고 있다는 점에서 이번 사례는 하나투어 인바운드 전략의 본격적인 출발점"이라며 "앞으로도 전략적 파트너십을 지속 확대해 인바운드를 핵심 성장축으로 육성해 나가겠다"고 말했다.
한편, 하나투어는 올해 1분기 연결 기준 매출액 1748억 원, 영업이익 168억 원을 기록했다. 이는 전년 동기 대비 각각 4%, 36% 증가한 수치다.
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