[메가경제=심영범 기자]LG생활건강의 프리미엄 더마 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’가 미국 뉴욕에서 진행한 팝업 트럭 행사를 계기로 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 빠르게 확대하고 있다. 팝업 행사 관련 콘텐츠 노출 수는 30일 기준 3000만 회를 넘어섰다.
닥터그루트는 지난 11~12일 뉴욕 맨해튼에서 K-뷰티와 K-푸드트럭을 결합한 콘셉트의 팝업 트럭 행사를 열고, 현지 소비자들에게 두피 진단 서비스를 중심으로 한 체험형 마케팅을 선보였다고 31일 밝혔다.
 |
| ▲ [사진=LG생활건강] |
이번 행사는 사전에 공개된 티저 콘텐츠와 닥터그루트의 시그니처 컬러인 보랏빛 트럭이 주목을 받으며 이틀간 총 1679명의 방문객을 끌어모았다. 행사 둘째 날에는 영하의 기온에도 불구하고 방문객 수가 첫날 대비 두 배 이상 증가했고, 최대 2시간에 달하는 대기 행렬이 형성되기도 했다.
5000만 명 이상의 SNS 팔로워를 보유한 메가 인플루언서 브렛맨 락(Bretman Rock)이 양일간 현장을 찾아 팬들과 소통하며 제품을 소개하는 등 홍보 효과를 높였다. 이 외에도 맷 러브스 헤어, 립스틱 레즈비언, 비아 리아 등 북미 지역의 주요 뷰티 인플루언서들이 참여해 다양한 콘텐츠를 제작했다.
현장에서는 전문적인 분석을 기반으로 한 두피 진단 서비스가 큰 호응을 얻었다. 방문객들은 맞춤형 제품 추천과 함께 브랜드 기술력에 대한 이해도를 높였으며, 본품 증정 이벤트 등 참여형 프로그램을 진행했다.
이 같은 흥행에 힘입어 닥터그루트 관련 콘텐츠 노출 수는 행사 직후 약 1500만 회에서 두 배 이상 증가했다. 닥터그루트는 북미 시장에서 올해 상반기에만 전년 대비 약 800%의 매출 성장을 기록하며 K-헤어케어 브랜드로서 존재감을 키우고 있다.
닥터그루트 관계자는 “차별화된 헤어케어 기술력에 K-트렌드를 접목한 팝업 트럭 경험이 현지 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어냈다”며 “앞으로도 글로벌 소비자와의 접점을 확대하는 브랜드 활동을 지속할 계획”이라고 밝혔다.
[저작권자ⓒ 메가경제. 무단전재-재배포 금지]
