[메가경제=심영범 기자]오리온은 생크림 디저트 ‘쉘위’가 출시 50일 만에 누적 판매량 1000만 개를 돌파했다고 23일 밝혔다. 하루 평균 판매량은 약 20만 개 수준이다.
‘쉘위’의 초기 흥행은 온라인 채널을 중심으로 한 자발적 입소문 확산이 주효했다는 분석이다. ‘얼먹’(얼려 먹기) 방식이 소비자 사이에서 확산된 데 이어, 선물 콘텐츠 등 SNS 기반 사용자 생성 콘텐츠가 높은 조회수를 기록하며 제품 노출을 확대했다. 일부 유통 채널에서는 일시적인 품절 현상도 나타났다.
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| ▲ [사진=오리온] |
제품 경쟁력도 흥행 요인으로 꼽힌다. ‘쉘위’는 크림 함량 26%를 내세운 것이 특징으로, 출시 전부터 온라인 커뮤니티에서 관심을 끌었다. 출시 이후에도 공식 SNS 채널 관련 콘텐츠 조회수가 약 700만 회에 달하는 등 소비자 반응이 이어지고 있다.
국내 판매 호조에 힘입어 해외 시장 진출도 추진된다. 오리온은 현지 수요를 반영해 주요 유통 채널을 통해 미국 수출을 개시할 계획이다.
오리온 관계자는 “온라인 커뮤니티와 SNS를 중심으로 자발적인 입소문이 확산되며 해외 수출로 이어지고 있다”며 “제품 경쟁력을 기반으로 생크림 디저트 시장에서 대표 브랜드로 육성할 것”이라고 밝혔다.
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