[메가경제=심영범 기자]대상홀딩스는 ‘존중 캠페인 – 일상 사이사이의 존중’ 편이 ‘제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 디지털 부문에서 ‘좋은 광고상’을 수상했다고 23일 밝혔다.
‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’은 한국광고주협의회와 소비자단체협의회가 공동 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 행사로, 소비자가 직접 심사에 참여하는 국내 유일의 광고상이다. 1993년 제정됐다.
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| ▲ [사진=대상그룹] |
대상홀딩스는 지난 19일 서울 송파구 한국광고문화회관에서 열린 시상식에서 해당 캠페인으로 디지털 부문 수상에 성공하며 3년 연속 수상 기록을 달성했다. 일상 속 다양한 상황에 ‘존중’의 메시지를 녹여내 브랜드 가치 전달과 소비자 공감 확보 측면에서 높은 평가를 받았다.
이번 캠페인은 가족, 친구, 이웃과의 일상에서 서로 다른 생각과 선택이 교차하는 ‘사이’의 순간을 조명한 것이 특징이다. 설거지와 요리 사이, 식욕과 기록 욕구 사이 등 누구나 공감할 수 있는 장면을 통해 존중의 의미를 전달했다. 존중이 일상에 확산될 경우 긍정적인 사회적 가치로 이어질 수 있다는 메시지도 담았다.
소비자 반응도 긍정적이다. 대상 공식 유튜브 채널에 공개된 캠페인 영상은 조회수 2000만 회를 넘어섰으며, 관련 댓글에서도 공감과 호응이 이어지고 있다.
어호경 대상홀딩스 브랜드커뮤니케이션팀장은 “소비자가 직접 참여하는 광고상에서 3년 연속 수상하게 돼 의미가 크다”며 “향후에도 ‘존중’을 핵심 브랜드 자산으로 삼고 소비자 공감을 기반으로 한 캠페인을 지속 확대할 것”이라고 말했다.
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