[메가경제=심영범 기자]CJ온스타일이 마라톤 대회 ‘월리를 찾아라! Run with 신한카드(월리런)’ 참가권 판매 모바일 라이브 커머스 방송에서 고객 1인당 평균 1.7건의 참가권 구매를 기록했다고 20일 밝혔다. 개인 기록 경쟁 중심의 러닝 문화에서 벗어나 친구·가족과 함께 즐기는 ‘펀런(Fun Run)’ 트렌드가 확산되고 있다는 분석이다.
실제 가족 단위 참여 수요가 몰리며 5km 월리런 참가권은 방송 시작 10분 만에 준비 물량이 모두 소진됐다. 방송 중에는 “아이와 함께 참가 가능한가”, “지인들과 같은 조로 출발할 수 있나” 등 함께 뛰는 방식에 대한 문의가 이어졌으며, 한 시간 동안 채팅 수는 전주 동일 시간대 방송 대비 767% 증가했다.
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| ▲ [사진=CJ온스타일] |
2030 세대를 중심으로 한 러닝 열풍도 확인됐다. 월리런 참가권 구매 고객의 60% 이상은 30대 이하였으며, 전체 구매 고객 가운데 80% 이상은 CJ온스타일 모바일 앱 신규 고객으로 집계됐다. 여기에 신한카드 ‘SOL페이’ 앱을 통한 고객 유입 효과까지 더해지며 팬덤형 콘텐츠의 높은 화제성을 입증했다.
방송 초반 흥행도 두드러졌다. 라방은 시작 10분 만에 약 3만 뷰를 기록했으며, 당일 전체 판매량의 약 70%가 해당 시간대에 집중됐다. 업계에서는 단순 참가권 판매를 넘어 러닝을 하나의 체험형 콘텐츠로 풀어낸 점이 고객 호응을 이끌어냈다는 평가가 나온다.
CJ온스타일 관계자는 “2030 세대를 중심으로 러닝이 취향과 세계관을 공유하는 문화 콘텐츠로 진화하면서 라방에 대한 반응도 예상보다 훨씬 뜨거웠다”며 “앞으로도 화제성 높은 IP와 라이프스타일 트렌드를 결합한 콘텐츠를 지속 선보일 계획”이라고 말했다.
한편, CJ온스타일은 올해 1분기 매출이 3785억 원으로 전년 동기 대비 4.5% 늘었다.
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