[메가경제=김형규 기자] 하이트진로(대표 김인규)가 오는 17일부터 19일까지 3일간 전주 종합경기장에서 열리는 '2023 전주가맥축제’에 특별 후원사로 참여한다고 14일 밝혔다.
하이트진로는 켈리를 앞세워 축제 기간 다양한 프로모션 활동을 펼쳐 브랜드 인지도 강화에 나선다는 전략이다.
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| ▲ 전주가맥축제 포스터 [이미지=하이트진로] |
올해로 7회째를 맞은 전주가맥축제는 전주의 독특한 음주 문화인 가게맥주(가맥)를 만나볼 수 있는 행사다. 지역 경제 활성화 및 골목상권 육성을 위해 기획돼 대표적인 지역 축제로 자리매김했다.
특히 당일에 만든 맥주를 마실 수 있는 유일한 축제로도 유명하다. '전일갑오', '슬기네가맥' 등 20여 곳 가맥집의 다양한 인기 안주를 맛볼 수 있다. 또한 다채로운 체험과 공연 등을 즐기고자 매번 수만 명의 지역민을 비롯한 타 지역 관광객이 찾고 있다.
3년 만에 열린 지난해 축제에서는 우천 영향으로 이틀만 운영했음에도 약 4만 명이 방문해 맥주 약 4만 8000병이 완판됐다.
올해 축제는 매년 규모가 커지고 방문객이 증가하고 있는 만큼 역대급 규모로 개최될 예정이다. 좌석 수도 지난해 대비 2배 이상인 약 1만 석을 마련하고 이에 맞춰 이동 화장실과 주문 키오스크 등의 시설을 확충해 편의성을 높였다.
하이트진로는 지역 내 위치한 전주공장에서 축제 기간 당일 생산한 켈리를 매일 공급할 예정이다.
수많은 얼음으로 가득 차 보기만 해도 시원한 '맥주 연못'에서 켈리를 꺼내 마시면 한여름 밤의 무더위를 날려버릴 수 있다.
또한 하이트진로는 소비자 브랜드 경험 기회를 제공하고자 축제 기간 행사장 곳곳에 소맥자격증 발급 이벤트, 켈리네컷 스티커 사진 찍기, 그리고 타투 스티커존 등 다양한 브랜드 홍보부스를 운영한다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "매년 성장을 거듭하며 지역을 대표하는 축제로 자리매김한 전주가맥축제와 함께할 수 있어 기쁘게 생각한다"며 "국내 최대 종합 주류회사로서 지역 상생에 기여할 수 있도록 지원을 아끼지 않을 것"이라고 말했다.
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