손흥민 단독 인터뷰부터 경기 직관까지…현대차, 월드컵 마케팅으로 글로벌 팬심 공략
[메가경제=박제성 기자] 현대자동차가 FIFA(피파) 월드컵 2026을 앞두고 방송인 이경규와 함께한 디지털 콘텐츠를 선보이며 글로벌 축구 팬들과의 소통 강화에 나선다.
단순 후원을 넘어 고객 참여형 콘텐츠를 통해 대한민국 축구 국가대표팀 응원 열기를 확산하고 브랜드 친밀도를 높이겠다는 전략이다.
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| ▲ 차박원정대의 원정대장 이경규가 아이오닉6 앞에서 대화하고 있는 모습[사진=현대자동차] |
현대차는 1일 디지털 콘텐츠 시리즈 '차박원정대 with 현대자동차'를 공개한다고 밝혔다. 이번 콘텐츠는 월드컵 2026 공식 파트너로서 진행 중인 글로벌 캠페인 '미래는 지금 여기서부터(Next Starts Now)'의 일환이다.
차박원정대는 월드컵 열혈 팬으로 알려진 이경규씨를 원정대장으로 전직 축구선수와 유소년 선수, 현대차 고객 등 총 11명이 참여해 대한민국 축구 국가대표팀을 응원해 월드컵 본선을 향해 나아가는 여정을 담은 영상 콘텐츠다.
총 5편으로 제작되는 이번 시리즈는 이경규의 공식 유튜브 채널을 통해 순차 공개되며, 현대차 공식 유튜브 채널에서는 주요 장면을 중심으로 한 숏폼 콘텐츠가 함께 제공된다.
첫 번째 영상은 원정대 출범 과정을 중심으로 구성됐다. 현대차의 월드컵 캠페인 메시지와 함께 대표팀 선전에 대한 기대감과 응원 분위기를 전달하는 데 초점을 맞췄다.
이후 공개될 콘텐츠에서는 원정대 발대식과 국가대표 경기 관람, 월드컵 현장 체험 등 다양한 이야기가 담길 예정이다.
현대차 글로벌 브랜드 앰배서더인 손흥민 선수와의 단독 인터뷰도 예정됐다. 손 선수는 국가대표 주장으로서 월드컵 출전 각오와 함께 대한민국 축구의 미래를 이끌 유소년 선수들에게 응원 메시지를 전달할 계획이다.
현대차는 1999년부터 월드컵과 대한민국 축구 국가대표팀을 후원해 왔다. 회사는 이번 월드컵을 계기로 다양한 디지털 콘텐츠와 고객 참여 프로그램을 확대해 글로벌 스포츠 마케팅 경쟁력을 강화한다는 방침이다.
현대차 관계자는 "축구를 사랑하는 다양한 세대가 함께 국가대표팀을 응원하는 모습을 통해 대한민국 축구에 대한 국민적 기대와 열정을 전달하고자 한다"고 말했다.
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