테라는 출시 2년차에 누적판매 16억 5000만 병(21일 기준)을 돌파하며 출시 첫 해 대비 105% 이상 증가했다. 이는 코로나19로 주류 시장 자체가 축소되고 사회적 거리두기 강화로 유흥시장이 어려웠음에도 불구하고 성장세를 지속했다는 점에서 의미가 크다.
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| ▲ 하이트진로의 라거맥주 '테라' 캔, 병 제품 이미지 [하이트진로 제공] |
특히 올해는 백신 보급률 확대, 사회적 거리두기 완화 등으로 주류 시장이 안정화될 것으로 전망되어 하이트진로가 테라의 맥주 시장 1위 탈환에 더욱 적극적으로 나설 전망이다.
상반기 중에는 테라의 본질을 직접 체험할 수 있는 특별한 공간을 마련해 소비자와 직접 소통하며 선호도를 높일 예정이다.
하이트진로는 자원순환의 의미 확산을 위해 지난 2일 세계적 업사이클링 업체 테라사이클과 친환경 자원순환 사업을 위한 업무협약을 체결했다.
양사는 '청정사이클' 캠페인을 기획, 오는 4월부터 청정크루와 함께 캔, 병, 페트 등의 제품 용기, 배달용기 등의 재활용품 수거를 활성화한다. 수거된 재활용제품은 굿즈로 재탄생해 배포되며 자원순환의 의미를 알릴 계획이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "출시 2주년을 맞은 테라가 국내 맥주 시장 혁신의 아이콘으로 소비자에 인정받으며 성장을 거듭, 시장의 변화를 이끌고 있다"며 "출시 3년차에는 더욱 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 다양한 활동을 통해 맥주 시장의 판도를 뒤집어 1위 탈환의 원년으로 삼겠다"고 말했다.
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